Sisältöstrategian luominen yrityksellesi

Kuvittele tämä: Olet vilkkaassa soukissa, jossa kaupat ovat täynnä tavaroita ja markkinoiden kuurottava kaaos saa sinut tuntemaan, kuin seisotisit jättimäisen kaiuttimen alla. Myyjät, jotka pitävät huutaa hintojaan ääneen ja hikoilevat kävijät tunkeutuvat jo ennestään tungosta basaariin. Virtuaalimaailmassa Internet voidaan visualisoida tällä tavalla.

Internet kuhisee ja se on joka sekunti enemmän ja enemmän täynnä. Mitä enemmän internetistä tulee, sitä vaikeampaa on saada sisältösi erottumaan joukosta. Meluisaa äänenvoimakkuutta ei kuitenkaan voi pienentää pykälääkään, mutta sotkusta voi varmasti leikata. Tämä voidaan tehdä sisältöstrategian avulla.

Yrityksesi sisältöstrategia auttaa organisaatiota keskittymään viestimään paremmin, eikä kyse ole vain sisällöstä, vaan ihmisten, organisaation tavoitteiden, käytössä olevien prosessien, teknologioiden ja asiakkaiden kohdistamisesta. Sisältöstrategia keskittyy siihen, mihin suuntaan organisaatio on matkalla, ja käyttää sitten sisältöä auttamaan organisaation viemistä sinne askel askeleelta.

Määrittele tavoitteesi

Ensinnäkin sinun on määriteltävä tavoitteesi, ennen kuin voit viimeistellä sisältöstrategiasi. Kysy itseltäsi, mitä haluat saavuttaa sisältöstrategiallasi. Selvitä, onko viestintästrategiasi tavoitteena luoda tai parantaa bränditietoisuutta, lisää näkyvyyttä, liidien luomista vai asiakasluetteloiden vaalimista. Olipa tavoite mikä tahansa, sisältöstrategia on punottava sen mukaisesti.

Määrittele kohdeyleisösi

Saatat tehdä kaiken oikein, jaat hämmästyttävää sisältöä kaikissa trendikkäissä medioissa ja mainostat niitä parhailla mainosstrategioilla. Sillä ei ole mitään merkitystä, jos et ole määrittänyt kohdeyleisöäsi.

Jos myyjä ei tiedä kenelle myy, hän ei pysty myymään kunnolla ja pitkään. Valtavan raha- ja ajankäyttö ilman selkeää tavoitetta on kuin purjehtiminen merelle ilman aavistustakaan siitä, minne haluat mennä. Määrittele kohdeyleisösi ja pyri saavuttamaan optimaalinen viestintä heidän kanssaan.

Tee Tutkimus
Yksi sisältöstrategian luomisen tärkeimmistä elementeistä on tutkimus. Tutki mahdollisimman paljon tavoitteistasi, siitä, mitä kohdeyleisösi haluaa nähdä ja millaista sisältöä toimialallasi liikkuu. Ennen kuin voit luoda sisältöstrategian, sinun on suoritettava tarvittava tutkimus ja kerättävä näkemyksiä kaikki mahdolliset lähteet. Keräämäsi oivallukset muodostavat sisältöstrategiasi perustan.

Määritä media
Kun olet asettanut tavoitteet, määritellyt kohdeyleisön ja tehnyt tarvittavat tutkimukset, sinun on määritettävä sisältömedia, jota haluat seurata. Luo kanavapolku ja seuraa sitä. Internet on täynnä mediaa, jolla voit työntää sisältöäsi, mutta liian monien asioiden tekeminen tai väärän kanavan valitseminen voi osoittautua haitalliseksi.

Valitse, haluatko luoda sisältöä sosiaalisessa mediassa, artikkeleita, valkoisia kirjoja, tapaustutkimuksia, videoita, infografiikkaa, sähköposteja, sähköisiä kirjoja, podcasteja, webinaareja, lehdistötiedotteita jne. Sinun täytyy mennä syvemmälle ja valita tietty sosiaalinen media ja muu sisältö, jossa kohdeyleisön vierailusi.

Jos esimerkiksi haluat käyttää Facebookia, Twitteriä, LinkedIniä, Pinterestiä, Youtubea, blogia jne., sinun on varmistettava, että valitsemasi median sisältö tulee päivittää säännöllisesti. Useimmiten organisaatiot valitsevat liian monta mediaa aluksi, jotta se jää ilman päivitystä liian pitkäksi aikaa. Valitse muutama ja valitse viisaasti ja pysy siinä.

Katso kilpailu
Pidä ystäväsi lähellä ja vihollisesi lähempänä. Tämä sananlasku on niin totta organisaatioiden tapauksessa. Katso mitä kilpailijasi tekevät ja selvitä, mitä he tekevät oikein ja missä he ovat menossa pieleen. Emuloi hyvää ja pelasta paha.

Valitse Menestysmittarit
Ennen kuin voit viimeistellä sisältöstrategian, sinun on viimeisteltävä, mitä menestysmittareita odotat siltä. Epäselvyyden mukana tulee dissonanssia. Riippumatta siitä, haluatko enemmän sitoutumista, enemmän liikennettä, enemmän näkyvyyttä, mitkä tahansa ovat kriteerisi, ryhdy selkeisiin menestysmittareihin.

Luo toimituksellinen kalenteri
Sisältöstrategiasi viimeinen osa olisi dokumentoida sisältösuunnitelmasi. Suunnittele sisältötuotannon tiekartta ja lisää sisältöä tavoitteiden, teemojen, kampanjoiden ja kausiluonteisuuden mukaan. Tarkista verkkoliikennevirtasi ja suunnittele sen mukaan.

Tämä toimituksellinen kalenteri ei tarjoa vain panoraamanäkymää sisältöstrategiastasi, vaan se auttaa sinua kääntämään asioita, jotka eivät mielestäsi toimi. Se auttaa myös saattamaan liittyvät tiimit samalle sivulle.
Luo "hyvää" sisältöä.

Hyvän sisällön merkitystä ei voi koskaan korostaa tarpeeksi. Pidä yleisösi aina mielessäsi luodessasi sisältöä. Sisältö tulee suunnitella siten, että asiakkaiden edut säilyvät. Sen sijaan, että täyttäisit heidän postilaatikkonsa ja uutissyötteensä järjettömällä itsekiitolla, luo sisältöä, joka olisi vierailijoillesi jollakin tavalla informatiivinen ja viihdyttävä.

Ihannetapauksessa hyvä sisältöstrategia toimii pitkän aikavälin viitekehyksenä koko organisaation viestinnässä ja ohjaa koko markkinointisuunnitelmaa. Hyvä sisältöstrategia tarjoaa navigoinnin organisaatioon, josta sitä voidaan ohjata kohti parempaa sijoittelua. Luo oikea sisältöstrategia ja näe markkinointiponnistelujen nousevan huimaan.

Onko sinulla edelleen vaikeuksia muotoilla organisaatiosi sisältöstrategiaa? Ota meihin yhteyttä nyt.