Skapa innehållsstrategi för ditt företag

Föreställ dig det här: Du är i en livlig souk där butikerna svämmar över av varor och det öronbedövande kaoset på marknaden får dig att känna dig som om du står under en gigantisk högtalare. Försäljarna håller skrikande priser högst upp på sina röster och svettdränkta besökare fortsätter att trängda den redan fullsatta basaren. I den virtuella världen kan detta vara hur internet kan visualiseras.

Internet myllrar och det blir mer och mer proppfullt för varje sekund. Ju mer trångt internet blir, desto svårt blir det att få ditt innehåll att sticka ut. Även om du inte kan sänka den bullriga volymen ett snäpp, men du kan absolut skära igenom röran. Detta kan göras genom innehållsstrategi.

Innehållsstrategi för ditt företag hjälper en organisation att fokusera på att kommunicera bättre och det handlar inte bara om innehållet utan det handlar om anpassning av människor, organisatoriska mål, processer på plats, teknologier och kunder. Content Strategy koncentrerar sig på vart organisationen är på väg mot och använder sedan innehållet för att hjälpa till att placera organisationen där, steg för steg.

Definiera dina mål

Först och främst måste du definiera dina mål innan du kan utjämna din innehållsstrategi. Fråga dig själv vad du vill uppnå genom din innehållsstrategi. Beskriv i detalj om din kommunikationsstrategi behöver vara inriktad på att skapa eller förbättra varumärkesmedvetenhet, mer synlighet, generering av leads eller vårda kundlistorna. Oavsett målet måste innehållsstrategin vävas därefter.

Definiera din målgrupp

Du kanske gör allt rätt, tar fram fantastiskt innehåll, genom alla trendiga medier och marknadsför dem med de bästa reklamstrategierna, det kommer inte att göra ett dugg av skillnad om du inte har definierat din målgrupp.

Om en säljare inte vet vem han/hon säljer till, kommer han inte att kunna sälja ordentligt och länge. Att spendera enorma mängder pengar och tid utan ett tydligt definierat mål är som att sätta segel i havet utan någon aning om vart du vill åka. Definiera din målgrupp och arbeta för att uppnå en optimal kommunikation med dem.

Gör forskningen
En av de viktigaste inslagen i att skapa en innehållsstrategi är forskning. Undersök så mycket du kan angående dina mål, vad din målgrupp vill se och vilken typ av innehåll som flyter i branschen du befinner dig i. Innan du kan skapa en innehållsstrategi måste du utföra den forskning som krävs och samla in insikter från alla möjliga källor. De insikter du samlar in kommer att ligga till grund för din innehållsstrategi.

Definiera mediet
Efter att du har satt upp målen, definierat målgruppen och gjort nödvändig research, måste du definiera det innehållsmedium du vill gå efter. Skapa en kanalväg och följ den. Internet är full av media som du kan använda för att driva ditt innehåll, men att göra för många saker eller inte välja rätt kanal kan visa sig vara skadligt.

Välj om du vill skapa innehåll genom sociala medier, artiklar, vitböcker, fallstudier, videor, infografik, e-postmeddelanden, e-böcker, podcasts, webbseminarier, pressmeddelanden etc. Du måste gå djupare och välja specifikt socialt medium och annat innehåll där ditt målgruppsbesök.

Om du till exempel vill använda Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube, blogg etc., måste du se till att vilket medium du än väljer måste innehållet uppdateras regelbundet. Oftare än inte väljer organisationer alldeles för många medier till att börja med, bara för att det ska stå utan någon uppdatering för länge. Välj få och välj klokt och håll dig till det.

Titta på tävlingen
Håll dina vänner nära och dina fiender närmare. Detta ordspråk är så sant när det gäller organisationer. Titta vad dina konkurrenter gör och ta reda på vad de gör rätt och var de går fel. Emulera det goda och rädda det onda.

Välj Framgångsstatistik
Innan du kan slutföra innehållsstrategin måste du slutföra vilka framgångsmått du kommer att förvänta dig av den. Med tvetydighet kommer dissonans. Oavsett om du vill ha mer engagemang, mer trafik, mer synlighet, oavsett dina kriterier, ställ dig till tydliga framgångsmått.

Skapa en redaktionell kalender
Den sista delen av din innehållsstrategi skulle vara att dokumentera din innehållsplan. Planera en färdplan för din innehållsproduktion och lägg till innehåll enligt mål, teman, kampanjer, säsongsvariationer. Kolla in ditt webbtrafikflöde och planera därefter.

Den här redaktionella kalendern ger inte bara en panoramavy av din innehållsstrategi, den kommer att hjälpa dig att pivotera saker som du känner inte fungerar. Det hjälper också till att placera de relaterade teamen på samma sida.
Skapa "bra" innehåll.

Vikten av bra innehåll kan aldrig betonas nog. Ha alltid din publik i tankarna när du skapar innehåll. Innehåll bör skapas för att behålla fördelarna för dina kunder. Istället för att fylla deras inkorg och nyhetsflöde med vansinnigt självberöm, skapa innehåll som skulle vara informativt och underhållande för dina besökare på ett eller annat sätt.

Helst fungerar en bra innehållsstrategi som ett långsiktigt ramverk för all organisationskommunikation och vägleder hela marknadsplanen. En bra innehållsstrategi ger navigering till en organisation varifrån den kan styras mot en bättre positionering. Skapa en riktig innehållsstrategi och se dina marknadsföringsinsatser skjuta i höjden.

Har du fortfarande svårt att formulera innehållsstrategi för din organisation? Kontakta oss nu.