Creazione di una strategia di contenuti per la tua azienda

Immagina questo: sei in un suk affollato dove i negozi traboccano di merci e il caos assordante del mercato ti fa sentire come se fossi sotto un altoparlante gigante. I venditori continuano a gridare i prezzi a voce alta e i visitatori inzuppati di sudore continuano ad affollare il bazar già affollato. Nel mondo virtuale, questo potrebbe essere il modo in cui Internet può essere visualizzato.

Internet brulica e ogni secondo diventa sempre più affollato. Più Internet diventa affollato, più difficile diventa far risaltare i tuoi contenuti. Anche se non è possibile abbassare di un livello il volume rumoroso, ma è sicuramente possibile eliminare il disordine. Questo può essere fatto attraverso la strategia dei contenuti.

La strategia dei contenuti per la tua azienda aiuta un'organizzazione a concentrarsi sulla comunicazione migliore e non si tratta solo di contenuti, ma riguarda anche l'allineamento di persone, obiettivi organizzativi, processi in atto, tecnologie e clienti. La strategia dei contenuti si concentra sulla direzione verso cui è diretta l'organizzazione e quindi utilizza i contenuti per aiutare l'organizzazione a raggiungere quel traguardo, passo dopo passo.

Definisci i tuoi obiettivi

Innanzitutto, devi definire i tuoi obiettivi prima di poter definire la tua strategia di contenuto. Chiediti cosa vuoi ottenere attraverso la tua strategia di contenuti. Dettaglia se la tua strategia di comunicazione deve essere mirata a creare o migliorare la consapevolezza del marchio, una maggiore visibilità, la generazione di lead o il nutrimento degli elenchi di clienti. Qualunque sia l’obiettivo, la strategia dei contenuti deve essere tessuta di conseguenza.

Definisci il tuo pubblico target

Potresti fare tutto bene, sfornando contenuti straordinari, attraverso tutti i media di tendenza e promuovendoli con le migliori strategie pubblicitarie, non farà la minima differenza, se non hai definito il tuo pubblico target.

Riprendendo l'analogia del mercato, se un venditore non sa a chi sta vendendo, non sarà in grado di vendere correttamente e per lungo tempo. Spendere enormi quantità di tempo e denaro senza un obiettivo chiaro e definito è come salpare in mare senza avere idea di dove si vuole andare. Definisci il tuo pubblico target e lavora per raggiungere una comunicazione ottimale con loro.

Fai la ricerca
Uno degli elementi principali nella creazione di una strategia di contenuto è la ricerca. Ricerca il più possibile sui tuoi obiettivi, su ciò che il tuo pubblico target vuole vedere e sul tipo di contenuti presenti nel settore in cui operi. Prima di poter creare una strategia di contenuto, devi eseguire la ricerca richiesta e raccogliere approfondimenti da tutte le possibili fonti. Le informazioni raccolte costituiranno la base della tua strategia di contenuti.

Definire il mezzo
Dopo aver fissato gli obiettivi, definito il pubblico target e svolto le ricerche necessarie, è necessario definire il mezzo di contenuto che si desidera perseguire. Crea un percorso del canale e seguilo. Internet è pieno di media che puoi utilizzare per promuovere i tuoi contenuti, ma fare troppe cose o non scegliere il canale corretto può rivelarsi dannoso.

Scegli se desideri creare contenuti tramite social media, articoli, white paper, case study, video, infografiche, e-mail, eBook, podcast, webinar, comunicati stampa, ecc. Devi andare più in profondità e scegliere specifici social media e altri contenuti in cui la visita del tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se desideri utilizzare Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube, blog ecc., devi assicurarti che qualunque mezzo tu scelga, il contenuto deve essere aggiornato regolarmente. Nella maggior parte dei casi, le organizzazioni scelgono troppi media con cui iniziare, per poi restare senza alcun aggiornamento per troppo tempo. Scegline pochi, scegli saggiamente e attieniti ad essi.

Guarda la concorrenza
Tieni i tuoi amici vicini e i tuoi nemici più vicini. Questo adagio è molto vero nel caso delle organizzazioni. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e scopri cosa stanno facendo correttamente e dove stanno sbagliando. Emula il bene e salva il male.

Seleziona Metriche di successo
Prima di poter finalizzare la strategia dei contenuti, devi definire quali metriche di successo ti aspetteresti da essa. Con l’ambiguità arriva la dissonanza. Sia che tu voglia più coinvolgimento, più traffico, più visibilità, qualunque siano i tuoi criteri, stabilisciti su parametri di successo chiari.

Crea un calendario editoriale
L'ultima parte della tua strategia di contenuti sarebbe documentare il tuo piano di contenuti. Pianifica una tabella di marcia per la produzione dei tuoi contenuti e aggiungi contenuti in base a obiettivi, temi, promozioni, stagionalità. Controlla il flusso del tuo traffico web e pianifica di conseguenza.

Questo calendario editoriale non solo fornirà una visione panoramica della tua strategia di contenuti, ma ti aiuterà a orientare le cose che ritieni non funzionino. Aiuta anche a mettere i team correlati sulla stessa pagina.
Crea contenuti "buoni".

L’importanza di buoni contenuti non verrà mai sottolineata abbastanza. Tieni sempre a mente il tuo pubblico mentre crei contenuti. I contenuti dovrebbero essere realizzati mantenendo i vantaggi dei tuoi clienti. Invece di riempire la loro casella di posta e il newsfeed con insensati elogi personali, crea contenuti che siano informativi e divertenti per i tuoi visitatori in un modo o nell'altro.

Idealmente, una buona strategia di contenuto funge da struttura a lungo termine per tutta la comunicazione dell’organizzazione e guida l’intero piano di marketing. Una buona strategia di contenuto fornisce a un'organizzazione la navigazione da cui può essere indirizzata verso un posizionamento migliore. Crea una strategia di contenuto adeguata e guarda i tuoi sforzi di marketing aumentare vertiginosamente.

Hai ancora difficoltà a formulare la strategia dei contenuti per la tua organizzazione? Mettiti in contatto con noi adesso.