Créer une stratégie de contenu pour votre entreprise

Imaginez ceci : vous êtes dans un souk animé où les magasins regorgent de marchandises et le chaos assourdissant du marché vous donne l'impression d'être sous un haut-parleur géant. Les vendeurs ne cessent de crier les prix à pleine voix et les visiteurs trempés de sueur continuent de se presser dans le bazar déjà bondé. Dans le monde virtuel, c’est peut-être ainsi que l’on peut visualiser Internet.

Internet fourmille et devient de plus en plus saturé à chaque seconde. Plus Internet est encombré, plus il devient difficile de faire ressortir votre contenu. Même si vous ne pouvez pas baisser d’un cran le volume bruyant, vous pouvez très certainement éliminer l’encombrement. Cela peut être fait grâce à une stratégie de contenu.

La stratégie de contenu pour votre entreprise aide une organisation à se concentrer sur une meilleure communication. Il ne s'agit pas seulement du contenu, mais également de l'alignement des personnes, des objectifs organisationnels, des processus en place, des technologies et des clients. La stratégie de contenu se concentre sur la direction vers laquelle l'organisation se dirige, puis utilise le contenu pour aider l'organisation à y arriver, étape par étape.

Définissez vos objectifs

Avant tout, vous devez définir vos objectifs avant de pouvoir peaufiner votre stratégie de contenu. Demandez-vous ce que vous souhaitez réaliser grâce à votre stratégie de contenu. Expliquez si votre stratégie de communication doit viser à créer ou à améliorer la notoriété de la marque, à accroître la visibilité, à générer des leads ou à entretenir les listes de clients. Quel que soit l’objectif, la stratégie de contenu doit être élaborée en conséquence.

Définissez votre public cible

Vous faites peut-être tout correctement, en produisant un contenu incroyable, à travers tous les médias tendances et en les promouvant avec les meilleures stratégies publicitaires, cela ne fera pas la moindre différence si vous n'avez pas défini votre public cible.

En reprenant l’analogie du marché, si un vendeur ne sait pas à qui il vend, il ne pourra pas vendre correctement et longtemps. Dépenser énormément d’argent et de temps sans objectif clairement défini revient à naviguer en mer sans aucune idée de l’endroit où vous voulez aller. Définissez votre public cible et travaillez à parvenir à une communication optimale avec lui.

Faites la recherche
L’un des éléments majeurs de la création d’une stratégie de contenu est la recherche. Recherchez autant que possible sur vos objectifs, ce que votre public cible veut voir et quel type de contenu flotte dans le secteur dans lequel vous évoluez. Avant de pouvoir créer une stratégie de contenu, vous devez effectuer les recherches requises et recueillir des informations auprès de toutes les sources possibles. Les informations que vous recueillez constitueront la base de votre stratégie de contenu.

Définir le support
Après avoir fixé les objectifs, défini le public cible et effectué les recherches nécessaires, vous devez définir le support de contenu que vous souhaitez cibler. Créez un chemin de canal et suivez-le. Internet regorge de médias que vous pouvez utiliser pour diffuser votre contenu, mais faire trop de choses ou ne pas choisir le bon canal peut s'avérer préjudiciable.

Choisissez si vous souhaitez créer du contenu via les réseaux sociaux, des articles, des livres blancs, des études de cas, des vidéos, des infographies, des e-mails, des livres électroniques, des podcasts, des webinaires, des communiqués de presse, etc. Vous devez approfondir et choisir un média social spécifique et d'autres contenus sur lesquels visite de votre public cible.

Par exemple, si vous souhaitez utiliser Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube, un blog, etc., vous devez vous assurer que quel que soit le support que vous choisissez, le contenu doit être mis à jour régulièrement. Le plus souvent, les organisations choisissent beaucoup trop de médias pour commencer, pour ensuite les laisser sans mise à jour pendant trop longtemps. Choisissez-en quelques-uns, choisissez judicieusement et respectez-le.

Regardez la concurrence
Gardez vos amis proches et vos ennemis plus proches encore. Cet adage est tellement vrai dans le cas des organisations. Regardez ce que font vos concurrents et découvrez ce qu’ils font correctement et où ils se trompent. Imitez le bien et sauvez le mal.

Sélectionnez les indicateurs de réussite
Avant de pouvoir finaliser la stratégie de contenu, vous devez finaliser les indicateurs de réussite que vous en attendez. L’ambiguïté entraîne la dissonance. Que vous souhaitiez plus d'engagement, plus de trafic, plus de visibilité, quels que soient vos critères, fixez-vous des indicateurs de réussite clairs.

Créer un calendrier éditorial
La dernière partie de votre stratégie de contenu consisterait à documenter votre plan de contenu. Planifiez une feuille de route pour votre production de contenu et ajoutez du contenu en fonction des objectifs, des thèmes, des promotions et de la saisonnalité. Vérifiez votre flux de trafic Web et planifiez en conséquence.

Ce calendrier éditorial ne fournira pas seulement une vue panoramique de votre stratégie de contenu, il vous aidera également à faire pivoter les choses qui, selon vous, ne fonctionnent pas. Cela aide également à mettre les équipes concernées sur la même longueur d’onde.
Créez du « bon » contenu.

On ne soulignera jamais assez l’importance d’un bon contenu. Gardez toujours votre public à l’esprit lorsque vous créez du contenu. Le contenu doit être conçu en gardant les avantages de vos clients. Au lieu de remplir leur boîte de réception et leur fil d’actualité d’éloges insensés, créez du contenu qui serait informatif et divertissant pour vos visiteurs d’une manière ou d’une autre.

Idéalement, une bonne stratégie de contenu sert de cadre à long terme pour toute communication de l’organisation et guide l’ensemble du plan marketing. Une bonne stratégie de contenu permet de naviguer vers une organisation d'où elle peut être orientée vers un meilleur positionnement. Créez une stratégie de contenu appropriée et voyez vos efforts marketing monter en flèche.

Vous avez toujours du mal à formuler une stratégie de contenu pour votre organisation ? Contactez-nous maintenant.