PPC Zoekwoordbeheer Strategieën

"ROI" in het Frans staat voor koning en "ROI" in het bedrijfsleven staat voor de koning van het financiële acroniem dat staat voor "Return on Investment". ROI is de bestaansreden (Reason to be) van een bedrijf. In een omgeving waar tijd gelijk is aan geld, is het heel logisch omdat je als bedrijf moet weten of de waarde die je ontvangt voor een investering van tijd of geld de moeite waard is. Inzicht in ROI kan echt het verschil betekenen tussen falen en succes van een bedrijf. Hetzelfde geldt voor het beheer van PPC (Pay-per-click). De leads die je ontvangt van PPC moeten een gezonde winst voor je bedrijf opleveren. Met een ROI-berekening kun je zien hoeveel winst je maakt door te adverteren met AdWords.

Voor degenen die het niet weten: Pay-per-click (PPC) is een internetmarketingplatform waarbij adverteerders een vergoeding betalen elke keer dat er op hun advertentie wordt geklikt door de beoogde gebruiker. Het maakt gebruik van zoekmachineadvertenties om klikken naar uw website te genereren, in plaats van kliks organisch te "verdienen". PPC-reclame is een van de vele manieren om meer bezoekers naar uw website te krijgen en op zijn beurt voor het krijgen van meer leads en klanten. PPC campagnes kunnen alleen winstgevend zijn voor uw bedrijf als PPC advertenties gebaseerd zijn op de juiste zoekwoorden. De sleutel tot een hoge ROI voor uw bedrijf is het vinden van hoge kwaliteit, lage kosten pay per click zoekwoorden.

Bekijk een aantal van de beste strategieën voor het beheer van PPC zoekwoorden, zodat je het meeste waar voor je geld krijgt.

Advertenties en websites van concurrenten beoordelen
Leer van je concurrenten. Concurrentieanalyse biedt een idee over hoe je een gerichte campagne kunt maken. Je kunt je concurrenten bekijken (hoe zij advertenties maken en hoe hun advertenties presteren) en vervolgens je eigen advertenties maken. Je hoeft niet alles na te doen wat je concurrenten doen, maar je kunt van je concurrenten leren wat je wel en niet moet doen bij het maken van gerichte campagnes.

Gebruik duidelijke oproepen tot acties
'Shop Now', 'Shop Here', 'Call Us Today', 'View Our Store', 'Shop n get discounts only today', 'Today's deals' etc. zijn enkele voorbeelden van call-to-action. Zoals het woord zelf al suggereert, betekent oproepen tot actie woorden die doelgroepen kunnen aantrekken en aansporen om de gewenste actie te ondernemen. De CTA moet kort en actiegericht zijn, op een gemakkelijk te vinden plaats staan en gemakkelijk te begrijpen en te volgen zijn. Over het algemeen moeten oproepen tot acties worden toegevoegd aan het laatste segment van je advertentie, omdat ze meestal je laatste instructie aan je publiek zijn.

Goed schrijven
Goed schrijven is essentieel. Dit zou vanzelfsprekend moeten zijn, maar je zult niet geloven hoeveel mensen dit uiterst belangrijke punt negeren. Alleen de AdWords volstoppen met zoekwoorden is niet genoeg. Schrijf een interessante maar korte beschrijving over je producten of diensten. Zorg ervoor dat je grammatica correct is, dat je spelling correct is en dat je taalgebruik geschikt is voor je doelgroep. Het zal je publiek helpen om duidelijk te begrijpen waar je producten en diensten over gaan en het zal hen ertoe aanzetten om de gewenste acties te ondernemen.

Dynamisch trefwoorden invoegen
Dynamisch trefwoord invoegen maakt het mogelijk om trefwoorden die zijn ingevoerd door de zoeker dynamisch in de advertentie in te voegen. Dit zorgt voor een meer gerichte advertentie die voordelig kan zijn voor je bedrijf.
Als je meer wilt weten over hoeveel zoekwoorden je in elke advertentiegroep moet hebben als je een geoptimaliseerd AdWords-account gebruikt, bekijk dan het antwoord van onze CEO Aromal Rajagopal op Quora.

Doelgroep op basis van locatie
Met Pay-per-Click advertising kun je je publiek targeten op basis van hun locatie/land. Je kunt de tool voor wereldwijd betaald adverteren gebruiken als je een dienst/product adverteert dat wereldwijd kan worden gebruikt. En je kunt ook profiteren van de targeting tool door te selecteren in welke landen je advertentie moet worden weergegeven.

Ontwerp een indrukwekkende landingspagina
Een landingspagina moet strak en grafisch georiënteerd zijn. Als je landingspagina er professioneel uitziet en gebruiksvriendelijk is, kan dat wonderen doen voor je bedrijf. Ontwerp de landingspagina met de 8-secondenregel in gedachten, houd hem vrij van rommel, zorg dat de navigatie eenvoudig is, gebruik afbeeldingen met een hoge resolutie en maak hem scanbaar. Landingspagina's zijn waar je verkeer naartoe stuurt vanuit je PPC-advertenties en dus is een strategisch ontworpen landingspagina essentieel om je kwaliteitsscore te verhogen, je advertentiepositie te verbeteren en uiteindelijk leads te krijgen. Lees hier meer over hoe je betere landingspagina's kunt maken (http://carmatec.com/learn-technology/landing-page-optimization-tips/)

Tools voor campagneonderzoek gebruiken
Hulpmiddelen voor campagneonderzoek zoals SEMRush, VisualThesaurus, PPC Campaign Builder, de klassieke Google Keyword Planner en Ubersuggest helpen je tijd te besparen en laten je ook goede campagnes maken.

IMobiel bieden verhogen
Zorg ervoor dat je advertenties worden gezien op mobiele apparaten, omdat dit de doorklikratio voor je campagne zal verhogen. Als je de kosten per klik voor je mobiele biedingen verhoogt, zal je doorklikratio hoger zijn. Aangezien de kosten per klik voor mobiel bieden lager zijn dan desktop, zal het een betere ROI opleveren.

Negatieve zoekwoorden verwijderen
Probeer inzicht te krijgen in de zoekwoorden die niet de gewenste resultaten opleveren. Je kunt op internet een lijst vinden met standaard negatieve zoekwoorden. Maar het is altijd aan te raden om je zoekwoordenrapport te bekijken om negatieve zoekwoorden te verwijderen.

Haal het beste uit uw PPC campagnes door uw PPC advertenties zorgvuldig te controleren en best practices toe te passen. Onthoud dat als PPC campagnes op de juiste manier worden uitgevoerd, ze echt wonderen kunnen verrichten voor de ROI van uw bedrijf.

Bekijk hier de whitepaper over Hoe het rendement van PPC-advertenties te maximaliseren!