Stratégies de gestion des mots clés PPC

« ROI » en français désigne le roi et « ROI » en affaires désigne le roi de l'acronyme financier signifiant « Retour sur investissement ». Le ROI est la raison d'être (Reason to be) d'une entreprise. Dans un contexte où le temps est égal à l'argent, cela est tout à fait logique car en tant qu'entreprise, vous devez savoir si la valeur que vous recevez pour un investissement de temps ou d'argent en vaut la peine. Comprendre le retour sur investissement peut réellement faire la différence entre l’échec et le succès d’une entreprise. Il en va de même pour la gestion PPC (Pay-per-click). Les prospects que vous recevez de PPC devraient vous procurer un bénéfice sain pour votre entreprise. Grâce au calcul du retour sur investissement, vous pouvez connaître les bénéfices que vous réalisez en faisant de la publicité avec AdWords.

Pour ceux qui ne le savent pas, le paiement par clic (PPC) est une plate-forme de marketing Internet sur laquelle les annonceurs paient des frais chaque fois que l'utilisateur ciblé clique sur leurs annonces. Il utilise la publicité sur les moteurs de recherche pour générer des clics vers votre site Web, plutôt que de « gagner » des clics de manière organique. La publicité PPC est l’un des nombreux moyens d’attirer plus de visiteurs sur votre site Web et, par conséquent, d’obtenir plus de prospects et de clients. Les campagnes PPC ne peuvent être rentables pour votre entreprise que lorsque les annonces PPC sont basées sur les bons mots-clés. La clé d’un retour sur investissement élevé pour votre entreprise est de trouver des mots-clés de haute qualité et à faible coût avec paiement par clic.

Découvrez quelques-unes des meilleures stratégies de gestion des mots clés PPC pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix.

Examiner les annonces et les sites Web des concurrents
Apprenez de vos concurrents. L'analyse concurrentielle offre une idée sur la façon de créer une campagne ciblée. Vous pouvez examiner vos concurrents (comment ils créent des annonces et comment leurs annonces fonctionnent), puis créer vos propres annonces en conséquence. Vous n'avez pas besoin d'imiter tout ce que font vos concurrents, mais vous pouvez apprendre de vos concurrents quoi faire et quoi ne pas faire lorsque vous créez des campagnes ciblées.

Utilisez un appel à l'action clair
« Achetez maintenant », « Achetez ici », « Appelez-nous aujourd'hui », « Consultez notre boutique », « Achetez et obtenez des réductions seulement aujourd'hui », « Offres du jour », etc. sont quelques exemples d'appels à l'action. Comme le mot lui-même le suggère, l'appel à l'action désigne des mots qui peuvent attirer et inciter le public cible à prendre l'action souhaitée. Le CTA doit être court, orienté vers l’action, situé dans un endroit facile à trouver et facile à comprendre et à suivre. En règle générale, les appels à l'action doivent être ajoutés au dernier segment de votre annonce, car ils constituent généralement votre instruction finale à votre public.

Bonne écriture
Une bonne rédaction est essentielle. Cela devrait aller de soi, mais vous ne croirez pas le grand nombre de personnes qui ignorent ce point très important. Il ne suffit pas de remplir AdWords de mots-clés. Rédigez une description intéressante mais courte de vos produits ou services. Assurez-vous que votre grammaire est correcte, que votre orthographe est correcte et que la langue est adaptée à votre public cible. Cela aidera votre public à comprendre clairement en quoi consistent vos produits et services et cela l’amènera à prendre les mesures souhaitées.

Insertion dynamique de mots clés
L'insertion dynamique de mots clés permet aux mots clés saisis par le chercheur d'être insérés dynamiquement dans l'annonce. Cela crée des publicités plus ciblées qui peuvent être bénéfiques pour votre entreprise.
Pour mieux comprendre le nombre de mots clés que vous devez avoir dans chaque groupe d'annonces lors de l'exécution d'un compte AdWords optimisé, consultez la réponse de notre PDG Aromal Rajagopal sur Quora.

Ciblage du public en fonction de l'emplacement
La publicité au paiement par clic vous permet de cibler votre public en fonction de son emplacement/pays. Vous pouvez utiliser un outil de publicité payante mondiale lorsque vous faites la publicité d'un service/produit pouvant être utilisé dans le monde entier. Et vous pouvez également profiter de l'outil de ciblage en sélectionnant les pays dans lesquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée.

Concevoir une page de destination impressionnante
Une page de destination doit être propre et orientée graphique. Si votre page de destination a l’air professionnelle et est conviviale, elle peut faire des merveilles pour votre entreprise. Concevez la page de destination en gardant à l'esprit la règle des 8 secondes, gardez-la sans encombrement, assurez-vous que la navigation est facile, utilisez des images haute résolution et rendez-la numérisable. Les pages de destination sont l'endroit vers lequel vous envoyez du trafic à partir de vos annonces PPC. Des pages de destination conçues stratégiquement sont donc essentielles pour augmenter votre niveau de qualité, améliorer la position de votre annonce et, à terme, gagner des prospects. Apprenez-en davantage sur la manière de créer de meilleures pages de destination ici (http://carmatec.com/learn-technology/landing-page-optimization-tips/).

Utiliser les outils de recherche de campagne
Les outils de recherche de campagnes tels que SEMRush, VisualThesaurus, PPC Campaign Builder, le classique Google Keyword Planner et Ubersuggest vous aideront à gagner du temps et vous permettront également de créer une bonne campagne.

jeAugmenter les enchères mobiles
Assurez-vous que vos annonces sont vues sur les appareils mobiles, car cela augmentera le taux de clics de votre campagne. Lorsque vous augmentez le coût par clic de vos enchères mobiles, votre taux de clics sera plus élevé. Étant donné que le coût par clic des enchères sur mobile est inférieur à celui des enchères sur ordinateur, cela donnera un meilleur retour sur investissement.

Supprimer les mots clés à exclure
Travaillez à comprendre les mots-clés qui ne produisent pas les types de résultats souhaités. Vous pouvez trouver une liste de mots clés négatifs standards sur Internet. Mais il est toujours conseillé de consulter votre rapport sur les mots clés pour supprimer les mots clés à exclure.

Tirez le meilleur parti de vos campagnes PPC en surveillant attentivement vos publicités PPC et en intégrant les meilleures pratiques. N'oubliez pas que si elles sont effectuées correctement, les campagnes PPC peuvent vraiment être merveilleuses pour le retour sur investissement de votre entreprise.

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